Impacto de la publicidad en el Mundial 2026: marcas nocivas y falta de regulación

La publicidad durante el Mundial 2026 generó controversia al mostrar 93.000 anuncios de productos nocivos, con marcas de comida chatarra, alcohol y apuestas en primer plano, revelando la necesidad de regulaciones más estrictas.

El Mundial como plataforma publicitaria

Casi 6.000 millones de personas presenciaron el Mundial de fútbol 2026, donde se emitieron 93.000 anuncios de alimentos poco saludables, bebidas alcohólicas, apuestas y productos especulativos. Un estudio liderado por universidades británicas reveló que el 70% de las marcas promocionadas eran perjudiciales para la salud, con una exposición constante durante los partidos en directo.

Concentración en marcas nocivas

Las marcas reconocidas a nivel mundial que más se destacaron fueron una famosa marca de refrescos, una cadena de comida rápida, una marca de bebidas deportivas y una popular marca de patatas fritas, responsables del 65% de los logotipos de productos nocivos vistos. Esta exposición desmedida preocupó a expertos, quienes señalan que el deporte debería promover hábitos saludables en lugar de ser plataforma de publicidad perjudicial.

Falta de regulación y consecuencias

El estudio también evidenció la falta de respeto por las leyes nacionales en los acuerdos de marketing de la FIFA, permitiendo la presencia de publicidad prohibida en distintos países. La tecnología disponible para reemplazar los anuncios según la regulación local no fue utilizada, lo que llevó a que marcas sin licencia se promocionaran en territorios donde su publicidad está prohibida, generando preocupación por la exposición de la audiencia, especialmente de niños y jóvenes, a productos dañinos.