FIFA reforma nombres de estadios para Mundial: Lecciones de publicidad

La FIFA decide cambiar nombres comerciales de estadios para el Mundial, como el Levi’s Stadium convertido en San Francisco Bay Area Stadium. La solución creativa de tapar marcas despierta interés en redes sociales.

Cambio de nombres en estadios por la FIFA

La colaboración entre estadios y marcas para nombres comerciales es cada vez más común en el mundo del deporte. En España, ejemplos como Spotify Camp Nou o Riyadh Air Metropolitano son habituales, aunque FIFA y UEFA suelen vetarlos en competiciones oficiales.

Transformación para el Mundial

La FIFA ha tomado la decisión de renombrar varios estadios para el próximo Mundial. Ejemplos como el Levi’s Stadium, ahora San Francisco Bay Area Stadium, o el Mercedes-Benz Stadium, convertido en Atlanta Stadium, son algunos de los cambios más destacados. Incluso el MetLife Stadium es ahora New York New Jersey Stadium.

El Levi’s Stadium ha cubierto su nombre comercial con una lona, manteniendo su símbolo visible, una estrategia que ha generado gran impacto en redes sociales. Otros estadios como AT&T Stadium, SoFi Stadium, Hard Rock Stadium o Gillette Stadium también deben cambiar de nombre, siguiendo las directrices de la FIFA.

Lecciones de publicidad

El caso del Levi’s Stadium se destaca como una lección magistral de publicidad. Al tapar su nombre con una lona blanca que mantiene la forma del logo de la marca, logra publicidad gratuita sin incumplir las normativas establecidas por la FIFA. Similar situación ocurre con el Mercedes Benz Stadium, ahora Atlanta Stadium, cuyo techo retráctil con el logo de la marca no puede ser modificado sin comprometer la integridad del edificio.